Khu vực Bắc Âu từ lâu đã được coi là một trong những trung tâm quan trọng của thiết kế nội thất và phong cách sống trên thế giới. Các thương hiệu và nhà thiết kế Bắc Âu có ảnh hưởng mạnh mẽ đến xu hướng tiêu dùng toàn cầu, đặc biệt trong các lĩnh vực nội thất gia đình, đồ trang trí, sản phẩm lifestyle và thiết kế bền vững.

Một trong những sự kiện quan trọng phản ánh xu hướng thiết kế của khu vực là hội chợ Formex tổ chức thường niên hai lần/năm tại Stockholm (Thụy Điển). Đây là hội chợ thương mại lớn nhất tại Bắc Âu dành cho các sản phẩm thiết kế, nội thất và lifestyle, thu hút hàng nghìn nhà mua hàng, nhà thiết kế và thương hiệu từ khu vực Scandinavia cũng như các thị trường quốc tế.

Theo báo cáo Formex Trends Spring/Summer 2026, xu hướng thiết kế tại Bắc Âu trong giai đoạn tới được định hình bởi ba phong cách chủ đạo: Lucky Star, Blue Moon và Sunrise Sunset. Ba xu hướng này phản ánh những thay đổi đáng chú ý trong tâm lý và hành vi tiêu dùng, từ nhu cầu thể hiện cá tính và sự sáng tạo, đến mong muốn tìm kiếm sự bình yên và cân bằng trong không gian sống.

Đối với doanh nghiệp Việt Nam đang tìm kiếm cơ hội xuất khẩu sang thị trường Bắc Âu, việc hiểu rõ các xu hướng này là yếu tố quan trọng để định hướng thiết kế sản phẩm, phát triển bộ sưu tập và xây dựng chiến lược tiếp cận thị trường.

Xu hướng Lucky Star: Màu sắc táo bạo và không gian sống cá tính

Xu hướng “Lucky Star” phản ánh sự quay trở lại của các bảng màu rực rỡ và tương phản mạnh trong thiết kế nội thất. Nếu trong nhiều năm trước, phong cách Bắc Âu thường gắn liền với các tông màu trung tính và tối giản, thì xu hướng mới cho thấy người tiêu dùng đang tìm kiếm những không gian sống có tính biểu đạt cá nhân cao hơn.

Bảng màu của xu hướng này bao gồm các tông hồng, apricot (cam đào), đỏ ấm, tím lilac và xanh lá tươi, tạo nên một không gian sống tràn đầy năng lượng và cảm hứng sáng tạo. Các màu sắc được kết hợp theo cách táo bạo, đôi khi tương phản mạnh để tạo hiệu ứng thị giác nổi bật.

Không chỉ màu sắc, xu hướng Lucky Star còn nhấn mạnh đến việc sử dụng hình khối mạnh mẽ và thiết kế giàu tính biểu cảm, tạo nên những không gian sống mang tính “celebration”, nơi gia đình và bạn bè có thể tụ họp, chia sẻ và tận hưởng cuộc sống.

Đối với các doanh nghiệp Việt Nam, xu hướng này mở ra cơ hội cho các nhóm sản phẩm như:

• đồ gốm trang trí với màu sắc nổi bật
• đèn trang trí và phụ kiện nội thất thiết kế độc đáo
• gối tựa, khăn trải bàn hoặc rèm cửa với họa tiết và màu sắc mạnh
• các sản phẩm sơn mài hoặc thủ công mỹ nghệ mang phong cách hiện đại

Các sản phẩm thủ công truyền thống của Việt Nam có thể được làm mới thông qua việc áp dụng bảng màu hiện đại, kết hợp với thiết kế đương đại nhằm phù hợp với thị hiếu của người tiêu dùng Bắc Âu.

Xu hướng Blue Moon: Tìm kiếm sự bình yên và giá trị bền vững

Trái ngược với sự táo bạo của Lucky Star, xu hướng Blue Moon phản ánh nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng đối với những không gian sống mang lại cảm giác bình yên, ổn định và bền vững.

Xu hướng này được xây dựng trên bảng màu xanh đa dạng, từ xanh navy đậm đến indigo và các tông xanh dịu nhẹ. Các màu sắc này được kết hợp với trắng, beige và xanh lá nhạt để tạo nên một không gian sống hài hòa và thư giãn.

Nguồn cảm hứng của Blue Moon đến từ các yếu tố truyền thống và bền vững như:

• vải denim
• gốm cổ
• vật liệu tự nhiên
• đồ thủ công truyền thống

Trong xu hướng này, thiết kế không chỉ tập trung vào tính thẩm mỹ mà còn nhấn mạnh đến chất lượng và độ bền của sản phẩm. Người tiêu dùng Bắc Âu ngày càng quan tâm đến vòng đời sản phẩm và tác động môi trường của các vật liệu được sử dụng.

Đây là xu hướng đặc biệt phù hợp với thế mạnh của nhiều ngành hàng xuất khẩu của Việt Nam, bao gồm:

• gốm sứ thủ công
• đồ mây tre và vật liệu tự nhiên
• đồ gỗ nhỏ và đồ trang trí
• dệt may gia đình từ sợi tự nhiên

Ngoài ra, yếu tố tái sử dụng và tái chế sáng tạo (upcycling) cũng được nhấn mạnh trong xu hướng này. Các nhà thiết kế Bắc Âu ngày càng quan tâm đến việc sử dụng vật liệu tái chế hoặc tái sử dụng để tạo ra các sản phẩm mới với giá trị thẩm mỹ và môi trường cao.

Xu hướng Sunrise Sunset: Lãng mạn, nhẹ nhàng và gần gũi thiên nhiên

Xu hướng thứ ba, Sunrise Sunset, lấy cảm hứng từ ánh sáng tự nhiên của bình minh và hoàng hôn, với bảng màu pastel nhẹ nhàng và hiệu ứng màu sắc “phai nắng”

Các màu sắc chủ đạo trong xu hướng này bao gồm:

• hồng nhạt
• màu đào và cam mơ (peach và apricot)
• be sáng
• vàng nhạt
• đất nung nhẹ

Sự kết hợp của các màu sắc này tạo nên một không gian sống mềm mại, lãng mạn và mang lại cảm giác thư giãn.

Phong cách thiết kế theo xu hướng Sunrise Sunset thường gắn liền với:

• họa tiết hoa và thiên nhiên
• vật liệu nhẹ và tự nhiên
• các chi tiết trang trí tinh tế

Các sản phẩm phù hợp với xu hướng này bao gồm:

• khăn trải bàn và vải trang trí
• đồ gốm màu pastel
• đồ trang trí bàn ăn
• các sản phẩm phục vụ picnic hoặc outdoor living

Do đặc điểm khí hậu của khu vực Bắc Âu, mùa xuân và mùa hè thường được người dân tận dụng tối đa để tổ chức các hoạt động ngoài trời. Vì vậy, các sản phẩm phục vụ cho bữa ăn ngoài trời, picnic và trang trí sân vườn có tiềm năng lớn trong phân khúc này.

Những xu hướng tiêu dùng nổi bật tại Bắc Âu

Ngoài ba phong cách thiết kế chính, báo cáo xu hướng cũng chỉ ra một số chuyển dịch đáng chú ý trong hành vi tiêu dùng tại Bắc Âu.

Sự trở lại của thủ công và vật liệu tự nhiên

Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến các sản phẩm mang tính thủ công và có câu chuyện về nguồn gốc. Những sản phẩm được làm từ gỗ, gốm, vải tự nhiên hoặc vật liệu tái chế thường được đánh giá cao hơn so với các sản phẩm sản xuất hàng loạt.

Xu hướng “sống chậm”

Một bộ phận lớn người tiêu dùng Bắc Âu đang hướng tới phong cách sống chậm, ưu tiên sự cân bằng giữa công việc và đời sống cá nhân. Điều này khiến cho các sản phẩm phục vụ cho không gian sống thư giãn, đọc sách hoặc các hoạt động gia đình trở nên phổ biến hơn.

Tăng cường tái sử dụng và tính bền vững

Bền vững không chỉ là xu hướng mà đã trở thành tiêu chuẩn của thị trường Bắc Âu. Người tiêu dùng ngày càng ưu tiên các sản phẩm:

• thân thiện môi trường
• có khả năng tái chế
• có vòng đời sử dụng dài

Không gian sống mang tính cá nhân hóa

Ngôi nhà ngày càng được coi là nơi thể hiện cá tính của chủ nhân. Người tiêu dùng có xu hướng lựa chọn các sản phẩm độc đáo, có thiết kế riêng biệt thay vì các sản phẩm đại trà.

Gợi ý cho doanh nghiệp xuất khẩu Việt Nam sang thị trường Bắc Âu

Những xu hướng nêu trên cho thấy thị trường Bắc Âu đang chuyển dịch theo hướng kết hợp giữa sáng tạo thiết kế và giá trị bền vững.

Đối với doanh nghiệp Việt Nam, một số định hướng quan trọng có thể bao gồm:

Thứ nhất, cần chú trọng đến yếu tố thiết kế và màu sắc trong phát triển sản phẩm. Việc cập nhật bảng màu theo xu hướng thị trường có thể giúp sản phẩm dễ dàng tiếp cận các nhà mua hàng Bắc Âu.

Thứ hai, cần phát huy thế mạnh của Việt Nam trong các sản phẩm thủ công mỹ nghệ và vật liệu tự nhiên. Các sản phẩm như gốm sứ, mây tre, gỗ hoặc dệt thủ công có tiềm năng lớn nếu được kết hợp với thiết kế hiện đại.

Thứ ba, doanh nghiệp cần quan tâm hơn đến các tiêu chuẩn bền vững và môi trường. Việc sử dụng vật liệu tái chế, giảm phát thải trong sản xuất và minh bạch nguồn gốc nguyên liệu sẽ giúp nâng cao khả năng cạnh tranh tại thị trường Bắc Âu.

Thứ tư, cần tăng cường kể câu chuyện sản phẩm (product storytelling). Người tiêu dùng Bắc Âu thường quan tâm đến giá trị văn hóa, truyền thống và câu chuyện phía sau sản phẩm.

Xu hướng thiết kế và tiêu dùng tại Bắc Âu trong giai đoạn 2026 cho thấy một sự kết hợp giữa sáng tạo, cá tính và bền vững. Trong khi một số xu hướng khuyến khích sử dụng màu sắc táo bạo và thiết kế giàu biểu cảm, các xu hướng khác lại hướng tới sự bình yên, tính thủ công và sự hài hòa với thiên nhiên.

Đối với doanh nghiệp Việt Nam, việc nắm bắt các xu hướng này có thể giúp định hướng phát triển sản phẩm phù hợp với thị hiếu của thị trường. Với lợi thế về nguồn nguyên liệu tự nhiên, tay nghề thủ công và khả năng sản xuất đa dạng, Việt Nam có nhiều tiềm năng để mở rộng xuất khẩu các sản phẩm lifestyle và nội thất sang khu vực Bắc Âu trong thời gian tới.

Tài liệu tham khảo: Formex Trends Spring/Summer 2026 – Stockholm https://vietnordic.com/wp-content/uploads/2026/03/Formex-trend-2026.pdf