Người Thụy Điển được biết đến với nhận thức về môi trường rất cao. Do vậy, các thương hiệu thời trang của Thụy Điển đóng vai trò quan trọng trong việc dẫn dắt xu hướng thời trang trang bền vững.

H&M đã sản xuất các bộ quần áo đầu tiên được làm từ 50% Circlose - vải được phục hồi từ bông sau khi tiêu dùng - và 505 từ gỗ được chứng nhận. Công nghệ tái chế đã được phát triển bởi công ty Thụy Điển Re:newcell

Phối hợp với nhà sản xuất sợi viscose filament Yibin Hiest Fiber hàng đầu Trung Quốc, Renewcell đã sử dụng thành công 100% bột giấy Circulose® để sản xuất sợi viscose filament trên quy mô công nghiệp, mở ra phân khúc sản phẩm bổ sung cho 100% sợi Circulose® trong quần áo thể thao để thay thế cho sợi polyester và một số nguyên liệu thay thế cho lụa.

Vào tháng 3 năm 2022, Renewcell đã ký Ý định thư với Birla Cellulose, mảng kinh doanh bột giấy và sợi của Grasim Industries Ltd., một công ty hàng đầu của Tập đoàn Aditya Birla và là một trong những nhà sản xuất sợi xenlulo nhân tạo lớn nhất thế giới, để sản xuất sợi xenlulo nhân tạo. Thỏa thuận khẳng định ý định hợp tác của hai công ty để cung cấp sợi dệt Liva Reviva chất lượng cao được làm từ nguyên liệu dệt tái chế 100% của Circulose®, Renewcell’s, cho các thương hiệu thời trang toàn cầu và ngành dệt may trong những năm tới. Tham vọng chung là sử dụng 30.000 tấn Circulose® mỗi năm.